Siempre a tu lado

En 1963 nació Abanderado, una marca que forma parte de la historia de este país. Los hechos son que más de 50 años después de su aparición continúa liderando el mercado español.

 ¿Qué hizo Abanderado diferente?

Fue la primera marca en este país en hacer publicidad en televisión de ropa interior masculina.

Y además lo hizo desde un punto fresco y emocional.

Todos los hombres usan abanderado, porque sus mujeres compran Abanderado permanece en nuestro recuerdo.

Publicidad de 1969

1963

Abanderado nace como marca en el año 1963 en Mataró, ciudad textil por excelencia. Inicialmente va dirigida a todo tipo de públicos: hombre, mujer, niña, niño… En 1969 se crea la marca Princesa para mujer y niña, a partir de entonces Abanderado se comercializa únicamente para el sexo masculino

Su lema está claro, vestir al hombre por dentro.

1970

A partir de los años 70’ empieza a ser realmente una marca muy conocida, dado que fue la primera marca de interiores para hombre que se atrevió a hacer publicidad en televisión y lo hizo de una manera fresca, mezclando lo emocional y racional. Todos recordamos el famoso slogan “Los hombres usan abanderado porque las mujeres compran abanderado”.

 

Este claim fue un auténtico reflejo de la sociedad de los años 70 y 80 dónde la mujer era la encargada de comprar la ropa interior en casa.

1980

A mediados de los años 80’ el éxito de Abanderado era incuestionable. Un estudio de mercado llevado a cabo por DYM PANEL confirmó que Abanderado era líder en el mercado español de ropa interior de hombre representando un 37% del mismo.

1990

Entrados los 90’, Abanderado ya es una marca madura, conocida por todo el mundo. Sigue renovando patrones y crea nuevas colecciones como

Activewear o  New Age.

2000

En el 2003 bajo el nombre de Abanderado Maax aparece una nueva línea seamless y pijamas.

 

2010

En los últimos 3 años, Abanderado recupera el espíritu del logo original y resurge de nuevo en televisión con las campañas de Dry and Cool y Cintura Extra Suave, este último spot protagonizado por el famoso atleta Gervasio Deferr.

HANESBRANS SPAIN, S.A.

Servicios Comerciales: C/ Retama, 7 - 10ª planta 28046 - Madrid

T:  91 665 37 30 / E:  abanderado@hanes.com

Abanderado, siempre a tu lado