Fue la primera marca en España en hacer publicidad en televisión de ropa interior masculina. Y además lo hizo desde un punto fresco y emocional.
“Los hombres usan Abanderado, porque las mujeres compran Abanderado”, un claim que todavía permanece en nuestro recuerdo y que forma parte de la historia de la publicidad en España.
1963
Abanderado nace como marca en el año 1963 en Mataró, ciudad textil por excelencia. Inicialmente va dirigida a todo tipo de públicos: hombre, mujer, niña, niño… En 1969 se crea la marca Princesa para mujer y niña, a partir de entonces Abanderado se comercializa únicamente para el sexo masculino. Su lema está claro, vestir al hombre por dentro.
1970
A partir de los años 70 empieza a ser realmente una marca muy conocida, dado que fue la primera marca de interiores para hombre que se atrevió a hacer publicidad en televisión y lo hizo de una manera fresca, mezclando lo emocional y racional. Todos recordamos el famoso slogan “Los hombres usan Abanderado porque las mujeres compran Abanderado”. Este claim fue un auténtico reflejo de la sociedad de los años 70 y 80, donde la mujer era la encargada de comprar la ropa interior en casa.
1980
A mediados de los años 80 el éxito de Abanderado era incuestionable. Un estudio de mercado llevado a cabo por DYM PANEL confirmó que Abanderado era líder en el mercado español de ropa interior de hombre representando un 37 % del mismo.
1990
Entrados los años 90, Abanderado ya es una marca madura, conocida por todo el mundo. Sigue renovando patrones y crea nuevas colecciones como Activewear o New Age.
2003
En el 2003, bajo el nombre de Abanderado Maax, aparece una nueva línea seamless y pijamas.
2010
Abanderado recupera el espíritu del logo original y resurge de nuevo en televisión con las campañas de Dry and Cool y Cintura Extra Suave, este último spot protagonizado por el famoso atleta Gervasio Deferr.
2020
En esta nueva década Abanderado sigue apostando por la calidad y la sostenibilidad con el lanzamiento de Suavidad real y su gama Ecosmart de algodón orgánico.
2022
Abanderado recobra su espíritu innovador con el lanzamiento de la línea Sensitive hecha de bambú que respeta y cuida tu piel cada día con un tejido ultra suave que brinda comodidad y sujeción.
2024
Introducimos la tecnología de termorregulación activa en nuestra nueva línea de camisetas Regul’active, la cual favorece la distribución del sudor y acelera la evaporación de la humedad.
